透過競價分析報表，從中了解其他參與同一場競價的廣告客戶的成效。這項資訊顯示成功或不足之處，有助制定良好的出價和預算策略。
首先須從競價分析報表提供的統計資料、取得報表的方式，以及如何設定篩選器來找出提供競價分析報表的關鍵字、廣告群組和廣告活動。
競價分析統計資料
搜尋廣告活動的競價分析報表：透過 6 種統計資料，分別是：曝光比重、重疊率、排名勝出百分比、排序落後率、網頁頂端曝光率和絕對網頁頂端曝光率。你可以為一或多個關鍵字、廣告群組或廣告活動產生報表 (前提是這些項目的活動量需在指定時間範圍內達到最低門檻)，再按時間和裝置劃分結果。
購物廣告活動的競價分析報表：則提供 3 種統計資料，分別是：曝光比重、重疊率和排名勝出百分比。您可以為一或多個廣告群組或廣告活動產生報表 (前提是這些項目的活動量需在指定時間範圍內達到最低門檻)，再按時間和裝置劃分結果。
曝光比重
曝光比重是獲得的曝光次數除以有資格獲得的預估曝光次數後，所算出的百分比。廣告是否有資格曝光，則取決於目前廣告的指定目標設定、核准狀態和品質分數。也可以從競價分析報表的曝光比重，看出其他廣告客戶在您也參與的競價中所佔的曝光比重比例。
重疊率
重疊率是指其他廣告客戶的廣告與您的廣告同時獲得曝光的頻率。
假設您的競價分析報表中，某廣告客戶的「重疊率」欄顯示「60%」，這代表您的廣告每顯示 10 次，該廣告客戶的廣告會在其中 6 次一同顯示。
排名勝出百分比
排名勝出百分比是指您的廣告在競價中，排名高於其他廣告客戶廣告的頻率，或只有您的廣告獲得曝光的頻率。
假設您的競價分析報表中，某廣告客戶的「排名勝出百分比」欄顯示「20%」，這代表您的廣告排名高於其他廣告客戶的廣告。這也代表，在您有資格獲得曝光的情況下，您的廣告每顯示 10 次，其中有 2 次其他廣告客戶的廣告未能顯示。
排序落後率 (僅限搜尋廣告活動)
排序落後率是指其他廣告客戶和您的廣告同時顯示時，該廣告客戶的廣告排名勝過您的頻率。
假設您的競價分析報表中，某廣告客戶的「排序落後率」欄顯示「5%」，這代表您和該廣告客戶的廣告一同顯示 100 次時，他的排名在其中 5 次贏過您。
網頁頂端曝光率 (僅限搜尋廣告活動)
「網頁頂端曝光率」是指您的廣告 (或是其他廣告客戶的廣告，視所查看的資料列而定) 在免費搜尋結果網頁頂端顯示的頻率。
舉例來說，假設您獲得了 100 次曝光，其中有 20 次出現在自然搜尋結果上方的任何位置，網頁頂端曝光率即為 20%。
絕對網頁頂端曝光率 (僅限搜尋廣告活動)
「網頁頂端曝光率」是指您的廣告 (或是其他廣告客戶的廣告，視所查看的資料列而定) 在免費搜尋結果網頁頂端顯示的頻率。
舉例來說，假設您獲得了 100 次曝光，其中有 20 次出現在自然搜尋結果上方的任何位置，網頁頂端曝光率即為 20%。
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