如何有效設定廣告預算
在與客戶討論如何有效設定廣告預算時，我們往往不會限制每月廣告預算的固定花費，而是根據銷售目標初步規劃預算。在人力和庫存充足的情況下，廣告預算應該持續提高，直到達到成本門檻上限。特別是Meta廣告的成效能隨著預算的增加而等比提升，但市場上總有一個天花板，而這座天花板的高度因市場規模及品牌產品而異。因此，投入廣告費用時，不能一次性投入所有預算，而是要以ROAS（廣告支出回報率）或ROI（投資回報率）為依據，耐心地逐步測試。
廣告日預算優化的觀念 📊
在廣告投放的第一天，可以先嘗試為廣告組合投入500元/日的廣告費，看看能否得到5,000元的營收。如果第一天能花完這500元，並且達到營收目標，那麼第二天可以嘗試提高到800元，看看能否達到8,000元營收。如果成功了，就提升到1,500元試試；如果不行，需要查看淨利是否足夠。如果足夠，可以嘗試提高一些預算。
當日預算達到3,000元以上時，例如發現日預算加到3,500元時ROAS不夠，那麼就下調到3,200元，並在淨利足夠的情況下維持ROAS的穩定。如果過一段時間後，3,200元的日預算的ROAS無法再支撐足夠的淨利，不要糾結於為什麼以前能達到較高的ROAS。原因很簡單：市場就那麼大，你的受眾可能在一開始就設定得過窄。
調整廣告策略 🎯
對於每個標籤來說，其產品的可賣量是有限的。這時需要更換廣告標籤或利用類似受眾找到更多潛在受眾，設計更多廣告組合來找出商品的目標客群。探索新的受眾群體，ROAS仍然有可能保持高水準，但記住，不是每個受眾都適合高日預算。
邊際效益與KOL結合 🤝
此時需要思考：進行這些測試的邊際效益是否值得？實際上，大多數情況下手動測試並沒有必要。如果3,200元的日預算以周來算，可以達到兩萬多元，可以將這筆預算投入到品牌市場的建立上。利用KOL的影響力接觸更多人群，不僅僅依靠廣告硬拼。特別是在廣告競價成本升高的情況下，更應思考廣告與KOL/KOC之間的結合。
KOL/KOC合作策略 🧩
甚至可以將KOL/KOC作為測試的第一步，成功後再通過廣告放大成效。與KOL/KOC簽約時，一定要獲得商業授權和廣告主權限，確保行銷預算在合作結束後不會消失，保留長遠的數位資產效益。
結論 🔚
廣告預算的設定和優化是一個持續的過程，需要根據市場變化和銷售目標不斷調整。通過合理分配預算和結合KOL的影響力，可以最大化廣告成效，實現理想的營收目標。
Comments